k8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》已经国务院国资委2025年第11次委务会议审议通过◈✿★，现印发给你们◈✿★，请遵照执行◈✿★。自本意见印发之日起◈✿★，《国资委关于印发〈关于加强中央企业品牌建设的指导意见〉的通知》（国资发综合〔2013〕266号）同时废止◈✿★。

　　为推动新时代中央企业加强品牌建设◈✿★、提升品牌价值◈✿★、打造卓著品牌◈✿★，进一步增强核心功能◈✿★、提升核心竞争力◈✿★，加快培育新质生产力◈✿★，增强企业软实力◈✿★，现提出以下意见◈✿★。

　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导◈✿★，深入贯彻党的二十大和二十届二中◈✿★、三中全会精神◈✿★，全方位推进中央企业发挥品牌引领作用◈✿★，加强全员◈✿★、全流程◈✿★、全要素◈✿★、国内国际全覆盖的全面品牌管理◈✿★，以高质量品牌建设◈✿★、高价值品牌资产增强核心功能◈✿★、提升核心竞争力◈✿★，更好发挥科技创新◈✿★、产业控制◈✿★、安全支撑作用◈✿★，推动企业加快做强做优做大◈✿★、实现高质量发展◈✿★。

　　工作中要做到◈✿★：坚持党的领导◈✿★，把党的领导贯穿到中央企业品牌建设工作的全过程各方面◈✿★，将政治优势转化为品牌发展优势◈✿★。坚持价值导向◈✿★，突出内在价值◈✿★、长期价值◈✿★，促进各类品牌优势互补◈✿★、相互促进◈✿★、共同发展◈✿★。坚持全面融合◈✿★，将品牌建设与企业改革发展和生产经营统筹部署◈✿★、同步推进◈✿★，促进品牌与业务深度融合◈✿★、相互赋能◈✿★。坚持创护结合凯发K8天生赢家一触即发◈✿★，注重品牌创建和声誉维护协同推进◈✿★，促进企业和国家整体形象不断提升◈✿★。

　　到2030年◈✿★，中央企业品牌引领意识明显增强◈✿★，品牌强企战略普遍实施◈✿★，品牌价值大幅提升◈✿★，不断涌现管理科学◈✿★、贡献突出◈✿★、要素鲜明◈✿★、价值彰显的知名品牌◈✿★。到2035年◈✿★，中央企业品牌影响力◈✿★、竞争力波肖门尾图◈✿★、引领力显著提升◈✿★，形成一批管理先进◈✿★、贡献卓越◈✿★、价值引领凯发K8天生赢家一触即发◈✿★、享誉全球的卓著品牌◈✿★。

　　（一）加强品牌战略制定◈✿★。充分认识品牌战略是企业核心竞争战略◈✿★，把品牌建设作为长期性◈✿★、战略性重要任务◈✿★，大力推进品牌强企◈✿★。顺应产业升级◈✿★、消费升级◈✿★、市场升级趋势◈✿★，聚焦企业核心价值定位◈✿★、自身资源禀赋和行业竞争态势◈✿★，科学制定品牌战略◈✿★，明确发展方向◈✿★、任务目标◈✿★、创建路径◈✿★。

　　（二）加强品牌战略实施◈✿★。推动品牌战略与企业发展战略一体部署◈✿★、同步实施◈✿★。发挥集团整体优势◈✿★，整合内外部品牌资源◈✿★，将品牌战略贯穿企业生产经营管理各层面◈✿★、全过程◈✿★，破解品牌工作的“孤岛现象”◈✿★。根据品牌战略目标◈✿★，制定实施方案◈✿★，明确推进计划和责任分工◈✿★，确保实施落地◈✿★。

　　（三）加强品牌战略优化◈✿★。完善品牌战略闭环管理◈✿★，识别影响战略实施的关键因素◈✿★，动态监测实施过程◈✿★，定期评估重点任务推进成效◈✿★。结合外部发展态势和评估结果◈✿★，适时适度调整战略实施举措◈✿★，确保战略执行科学有效◈✿★，战略目标稳步实现◈✿★。

　　（四）加强品牌战略认同◈✿★。强化品牌战略内部宣贯◈✿★，加强专题会议部署◈✿★、专项业务培训◈✿★，增强全员品牌意识◈✿★，形成品牌共识◈✿★，提升全员战略执行力◈✿★。强化品牌战略利益相关方沟通◈✿★，加强品牌战略发布◈✿★、特色活动推广◈✿★，传递品牌核心理念和价值主张◈✿★，赢得更广泛认同◈✿★。

　　（一）强化创新赋能◈✿★，打造一流品牌◈✿★。把自主创新作为品牌创建内核◈✿★，大力提升品牌的科技含量◈✿★。充分发挥品牌集聚要素◈✿★、整合资源作用◈✿★，在传统产业转型升级中实现品牌焕新发展◈✿★，加快提高产品附加值◈✿★，迈向产业链价值链中高端◈✿★。推动技术创新◈✿★、管理创新和品牌创新的有效联动◈✿★，围绕战新产业探索打造系列新品牌◈✿★，增强新技术新产品市场吸引力◈✿★、号召力◈✿★。

　　（二）筑牢质量基石◈✿★，培育优质品牌◈✿★。把高品质作为品牌发展基石◈✿★，牢固树立“质量就是生命”理念◈✿★，深入实施全面质量管理◈✿★，积极构建数字化智能化质量管控模式◈✿★，着力增品种◈✿★、提品质◈✿★、创品牌◈✿★。聚焦消费需求变化◈✿★，不断增加优质产品和服务供给◈✿★，让央企品牌更好回馈社会◈✿★、服务人民◈✿★。

　　（三）厚植文化底蕴◈✿★，建设特色品牌◈✿★。把优秀文化作为品牌底色◈✿★，凝练弘扬具有行业特点◈✿★、企业特色的“精神谱系”◈✿★，着力构建主题突出◈✿★、个性鲜明◈✿★、奋发向上的品牌文化◈✿★。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌◈✿★，对内凝聚爱国爱企的价值共识◈✿★，对外营造共创共享的良好氛围◈✿★，厚植企业品牌发展底蕴◈✿★。

　　（四）强化履责担当◈✿★，创建责任品牌◈✿★。把社会责任作为品牌基因◈✿★，增强责任担当◈✿★，深化履责实践◈✿★。强化民生领域公共服务有效供给◈✿★，充分发挥托底保障作用◈✿★，积极参与抢险救援◈✿★、应急保障◈✿★、乡村振兴◈✿★，塑造可信赖◈✿★、受尊敬的责任央企品牌形象◈✿★。积极稳妥推进碳达峰碳中和◈✿★，增强绿色低碳产品和服务供给◈✿★，努力引领绿色低碳生产生活方式◈✿★，持续打造绿色品牌◈✿★。

　　（五）坚守诚信底线◈✿★，擦亮金字招牌◈✿★。把诚信作为品牌命脉◈✿★，严守各项法律法规和商业道德操守◈✿★。完善信息披露制度◈✿★，提高企业运营透明度◈✿★，自觉接受社会◈✿★、行业和政府监督波肖门尾图◈✿★，自觉维护市场秩序波肖门尾图◈✿★，及时解决消费者合理诉求◈✿★，树立诚信经营典范◈✿★，提高品牌认可度◈✿★、忠诚度◈✿★。

　　（一）加强品牌理念管理◈✿★。聚焦品牌战略和目标受众◈✿★，提炼品牌核心价值◈✿★，打造包容性◈✿★、协同性◈✿★、延展性的品牌理念◈✿★，树立清晰一致品牌主张◈✿★，对外塑造统一品牌形象波肖门尾图◈✿★。结合企业发展需求◈✿★、时代审美变迁◈✿★，优化品牌识别体系◈✿★，明确品牌口号◈✿★，建立品牌烙印◈✿★。

　　（二）加强品牌架构管理◈✿★。结合市场需要和行业发展◈✿★，突出差异化竞争优势◈✿★，科学确定各类品牌定位◈✿★。基于品牌战略◈✿★，统筹考虑单一品牌◈✿★、主副品牌◈✿★、背书品牌◈✿★、混合品牌等品牌架构模式◈✿★，明晰品牌架构体系◈✿★。规范各类品牌市场布局◈✿★、层级结构◈✿★，增强母子品牌价值关联度◈✿★，积极发挥母品牌增值带动◈✿★、子品牌提质反哺作用◈✿★，做强做优做大集团母品牌◈✿★，做深做实做精核心子品牌◈✿★，凝聚品牌发展合力◈✿★。

　　（三）加强品牌保护管理◈✿★。建立健全品牌授权准入◈✿★、动态审核◈✿★、清查退出机制◈✿★，加大对擅用◈✿★、滥用品牌行为的监测◈✿★、识别和处罚力度◈✿★，加强违规挂靠◈✿★、假冒国企问题的梳理排查和证据收集◈✿★，确保品牌使用规范◈✿★。注重战略性新兴产业◈✿★、未来产业自有品牌商标注册◈✿★，预防恶意商标抢注行为◈✿★。常态化开展商标侵权监测◈✿★，完善商标维权与争端解决机制◈✿★，综合运用协商沟通◈✿★、舆论维权◈✿★、法律诉讼等打击侵权行为◈✿★。

　　（四）加强品牌声誉管理◈✿★。将品牌声誉管理融入企业风险内控体系◈✿★，建立健全事前防控部署◈✿★、事中妥善应对◈✿★、事后评估修复的品牌危机管理机制◈✿★，切实维护好企业品牌资产权益◈✿★。注重品牌“共生共创”◈✿★，及时回应社会关切◈✿★，引导带动目标受众和企业共同创建品牌◈✿★。完善舆情监测和信息发布制度◈✿★，加大信息公开力度◈✿★，塑造真实立体◈✿★、勇于担当的品牌形象◈✿★。

　　（五）加强品牌传播管理◈✿★。聚焦目标受众◈✿★，增强议题设置能力◈✿★，做精做优传播内容◈✿★，引发品牌共鸣◈✿★，带动共同传播◈✿★。整合传播资源◈✿★，积极运用云计算◈✿★、大数据◈✿★、人工智能等技术◈✿★，构建资源集约◈✿★、结构合理◈✿★、协同高效的品牌传播体系◈✿★。强化借势传播◈✿★，紧抓国内外重大活动◈✿★、重大事件机遇◈✿★，有效借助行业知名展会◈✿★、国际主流论坛等平台◈✿★，提升品牌知名度◈✿★、美誉度◈✿★。围绕品牌理念◈✿★，立足基层一线◈✿★，讲好品牌故事◈✿★，推进品牌深入人心波肖门尾图◈✿★。

　　（六）加强品牌体验管理◈✿★。以客户为中心加强全流程品牌体验管理◈✿★。洞察客户需求和个性偏好◈✿★，运用工业旅游◈✿★、公众开放◈✿★、博物馆展示等方式◈✿★，精准设计产品◈✿★、服务◈✿★、环境体验◈✿★，逐步推进情景体验◈✿★、社群体验◈✿★。围绕利益相关方关切◈✿★，结合企业资源◈✿★，整合优化各类品牌接触点◈✿★，实现品牌与目标受众的紧密连接◈✿★，增进情感认同◈✿★。

　　（一）有效识别品牌资产◈✿★。加强品牌盘点◈✿★，定期梳理◈✿★、精准掌握集团品牌◈✿★、所属企业品牌◈✿★、产品品牌◈✿★、服务品牌◈✿★、技术品牌◈✿★、要素品牌等各类品牌◈✿★。从市场表现◈✿★、财务贡献◈✿★、行业影响等分析各类品牌◈✿★，有效识别品牌资产◈✿★，建立品牌资产目录◈✿★，夯实品牌资产管理信息基础数据◈✿★。

　　（二）科学评估品牌资产◈✿★。将内部评估和外部评价相结合◈✿★，从管理水平◈✿★、生态关系◈✿★、国际经营等不同维度科学评估各类品牌资产◈✿★，更加全面◈✿★、深入了解市场◈✿★、客户对品牌的认知认可◈✿★。以评促建推动品牌资产科学管理和有效运营◈✿★，提升品牌附加值和价值创造内驱力◈✿★，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值◈✿★。

　　（三）梯次培育优质品牌资产凯发K8天生赢家一触即发◈✿★。根据不同发展阶段◈✿★、不同类型子品牌特点◈✿★，制定差异化培育和精细化管理策略波肖门尾图◈✿★，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度◈✿★。结合品牌战略◈✿★、品牌架构◈✿★、品牌资产评估状况◈✿★，建立品牌资产增补退出机制◈✿★，以注销◈✿★、转让◈✿★、出售等方式◈✿★，逐步淘汰主责不符◈✿★、形象不佳◈✿★、价值不高凯发K8天生赢家一触即发◈✿★、潜力不大的不良品牌资产◈✿★。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护◈✿★，形成整体优势◈✿★。

　　（一）明确品牌国际化发展策略◈✿★。以高质量共建“一带一路”为重点◈✿★，有梯度◈✿★、有层次推进品牌国际化布局◈✿★，推动品牌建设与国际化经营一体推进◈✿★、同频共振◈✿★。针对目标市场经济◈✿★、社会◈✿★、文化差异◈✿★，把握不同市场的品牌定位◈✿★，因地制宜制定品牌国际化发展策略和行动指引◈✿★，将其纳入企业品牌战略和国际化经营规划◈✿★。

　　（二）增强品牌国际化运营能力◈✿★。建立健全品牌国际化管理体系◈✿★，明确集团总部◈✿★、驻外机构等各层级管理职责◈✿★。坚持依法合规经营◈✿★，建立境外商标规范管理◈✿★、品牌风险评估和品牌资产保护制度◈✿★。立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展◈✿★，高水平开展并购重组◈✿★，引入全球优质品牌资产◈✿★，增强品牌张力和全球竞争力◈✿★。积极推进重大标志性工程和“小而美”民生项目◈✿★，提升央企品牌认知认可◈✿★。

　　（三）提升品牌国际认知认同◈✿★。构建融通中外的品牌文化价值体系◈✿★，立足区域文化特征和受众需求◈✿★，探索“一国一策”差异化◈✿★、精准化传播模式◈✿★。围绕海外业务发展和品牌布局◈✿★，适应国际传播新趋势◈✿★，打造特色鲜明◈✿★、用户喜欢◈✿★、影响广泛的外文网站和海外媒体账号矩阵◈✿★，广泛举办符合当地国情◈✿★、社情◈✿★、民情的品牌传播活动◈✿★，加快形成多渠道◈✿★、立体式对外传播格局◈✿★。加强海外媒体沟通合作◈✿★，借助大国外交及重大国际项目◈✿★、活动等放大品牌声量凯发K8天生赢家一触即发◈✿★，提高品牌国际知名度和影响力◈✿★。

　　（四）强化品牌跨文化融合◈✿★。推动海外经营机构在海外经营管理◈✿★、重大项目实施中将ESG工作作为重要内容◈✿★，主动适应所在国家◈✿★、地区ESG规范要求◈✿★，强化ESG治理◈✿★、实践和信息披露◈✿★，持续提升国际市场竞争力◈✿★。结合属地宗教信仰◈✿★、风土民情◈✿★、消费习惯等◈✿★，按需提供产品◈✿★、服务◈✿★，更好融入属地生产生活◈✿★。深化与国际知名高校◈✿★、智库◈✿★、企业◈✿★、非政府组织等交流合作◈✿★，不断扩大国际“朋友圈”波肖门尾图◈✿★，提升当地重点群体◈✿★、关键圈层和周边社群好感度◈✿★，塑造“有责任◈✿★、有温度”的国际品牌形象◈✿★。

　　（一）加强组织推动◈✿★。国务院国资委设立中央企业品牌建设领导小组◈✿★，统筹指导◈✿★、组织推进中央企业品牌建设工作◈✿★；小组办公室设在社会责任局◈✿★，负责具体组织动员◈✿★、指导督促和成效评估◈✿★。中央企业要将品牌工作作为“一把手”工程◈✿★，主要负责同志切实履行第一责任人职责◈✿★，健全品牌引领◈✿★、部门协同◈✿★、上下贯通◈✿★、执行有力的组织体系◈✿★。鼓励有条件的企业设立品牌建设专门机构◈✿★、专职部门◈✿★，推进品牌建设专业化◈✿★、体系化发展◈✿★。

　　（二）加强品牌投入◈✿★。国务院国资委加强资源统筹◈✿★，建立中央企业品牌实验室◈✿★，形成一支品牌理论深厚◈✿★、熟悉中央企业情况的高水平品牌专家队伍◈✿★。中央企业要加大品牌建设专项资金投入◈✿★，探索建立品牌投入与企业经营收入◈✿★、利润水平相关联的投入机制◈✿★。加强品牌人才队伍建设◈✿★，完善品牌人才引进◈✿★、培养◈✿★、考评◈✿★、晋升机制◈✿★。探索搭建品牌管控一体化的数智系统◈✿★，动态反映品牌管理水平和品牌价值◈✿★。鼓励有条件的企业建立内部品牌研究机构◈✿★，为企业品牌建设创新◈✿★、理论成果转化应用提供智力支撑◈✿★。

　　（三）培育品牌标杆◈✿★。国务院国资委分行业◈✿★、分领域总结品牌创新发展模式◈✿★，选树不同类型优秀品牌创建成果◈✿★，梯次培育优秀品牌◈✿★。探索构建中央企业品牌建设联合体◈✿★，鼓励企业在品牌推广◈✿★、品牌保护◈✿★、品牌走出去等方面创新合作◈✿★，加强聚力协同◈✿★、资源互通◈✿★、共享共赢◈✿★。深化品牌建设交流互鉴◈✿★，适时组织开展专项调研◈✿★、专题讲座◈✿★、专门培训◈✿★。中央企业要围绕主责主业和战略布局分批选树各类优秀品牌◈✿★，发挥先行探路波肖门尾图◈✿★、引领带动作用◈✿★，形成工作合力◈✿★。

　　（四）完善监督考核◈✿★。国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励◈✿★，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型◈✿★，强化目标管理◈✿★，实现品牌价值提升可衡量◈✿★、可实现◈✿★、有成果◈✿★、有时限◈✿★。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核◈✿★。中央企业要建立长效品牌考核监督机制◈✿★，强化品牌建设责任意识◈✿★，制定品牌工作评价体系◈✿★，将品牌建设纳入企业考核体系◈✿★，推进品牌长效发展◈✿★；强化激励机制◈✿★，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励◈✿★，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感◈✿★。凯发k8旗舰◈✿★。k8凯发天生赢家一触即发K8凯发(中国)天生赢家·一触即发◈✿★，凯发k8官方旗舰厅◈✿★。天生赢家一触即发官方网站k8凯发◈✿★，k8凯发天生赢家一触即发人生◈✿★，